Il s'agit avant tout de considérer le magazine comme un médium, permettant de construire une exposition sur papier glacé. Entre l'exposition, le catalogue d'exposition et la revue photo, nous voulions créer un moyen unique de communication entièrement dédié aux oeuvres des nouveaux talents de l'art contemporain. Le magazine se veut être une exposition comme toutes les autres transposée avec l'ensemble de ses acteurs dans un format papier glacé diffusé dans toute l'Europe. L'objectif est de permettre aux jeunes artistes d'avoir des photos studio gratuitement de plusieurs de leurs travaux et ainsi qu'ils puissent monter des dossiers de qualité ou  diffuser leur travail sur tout autre médium de communication (monographie, flyer, poster, etc.). Accompagné d'un site internet donnant la possibilité de consulter l'ensemble des pièces prises en photo, ce magazine est un outil de communication.